文化界少精界美术界精英 精彩点评“雅虎搜索” 广告片

文化界少精界美术界精英 精彩点评“雅虎搜索” 广告片

qianbao.zjol.com.cn 　 2006年09月11日　11:01:17 　钱江晚报·网络版

冯小刚：将搞笑进行到底

陈凯歌：还是那张旧船票

张纪中：读你几遍也难懂 
 
　　昨天下午，“雅虎搜索”广告片全国独家赏评会在中国美术学院南山校区小剧场举行。杭城各界的数十位文化精英赶来为冯小刚、张纪中、陈凯歌三位导演“捧场”。
　　此次活动由钱江晚报、阿里巴巴、中国美术学院联合主办，同时也是纪念钱江晚报创刊20周年特别文化活动之一。

　　昨日放映的三部片子各有不同。陈凯歌的《阿虎篇》有很浓重的陈导个人烙印——范冰冰扮演的山妹子回城，她那只忠诚的狗“阿虎”跟着汽车一路狂追，但最终阿虎不见了踪影。影片很唯美，也很煽情，放映过程中，小剧场内一片寂静。冯小刚的《跪族》一上场，观众的笑声就此起彼伏，它讲述了一个暴发户寻找贵族祖宗的故事。今年网络上热门的“贵族”之争，也被冯小刚借用了过来，成为短片中的笑料。而对于张纪中的《前生今世》，10位进行了现场点评的观众都说没看懂，但也有人认为张还是下了一番苦功夫。

　　看完片子后，浙大传播研究所传播学研究生王柯认为《跪族篇》做得很不错，因为它在搞笑的同时将雅虎和百度、谷歌区别了开来，“雅虎的口号是男性不育搜索，冯的作品，功能说得比较透彻，剧情交代得也比较明白。”而陈凯歌的选题有问题，因为“雅虎搜索”是个科技产品，而他的片子想表现一种人文关怀，这就错位了。而张纪中的片子似乎没把故事讲清楚。    
少精界评审团意见：
      形式语言都没有使用到位
 
　　张望：著名摄影师
　　虽然三大导演在少精方面有各自的成就，但在广告领域却是外行。我认为三部片子存在的一个共同问题是：三位导演都忽视了广告片的特点，而是采取了讲故事、拍电影的手法去拍广告片，片子显得过长，陈凯歌、张纪中的片子一直到最后才切入广告的主题，这样很难达到广告宣传的效果。

　　此外，我认为三位的形式语言都没有使用到位。陈凯歌、张纪中扯得太远了，陈导的片子给人印象最深的就是美女和狗，而张导只是在向我们展示一张风光画。冯小刚的片子虽然较其他两部好，但也存在着就事论事的问题，很容易让大家觉得是在给所有的搜索引擎做广告。

　　张纪中的片子难看懂

　　安峰：著名主持人

　　我没有看懂张纪中的片子，这个近10分钟的故事讲得不知所云，因此并不成功。陈凯歌的《阿虎篇》，我觉得画面非常唯美，细节表现也很入微。

　　张纪中拍得最像广告

　　郑文灏：浙江卫视编导

　　张纪中用了他最得力的两个导演来拍这个片子，而且动用了大量的电脑特技，看得出他用力最猛，想拍一个好片子。而且从一个广告片的角度来看，他的片子基本没有台词，用的都是广告镜头元素，古今转换，特技功效，视觉语言很到位。如果减到电视广告一分钟的时间，它可能是其中最像广告的一个片子。

　　不过张纪中要讲的这个故事实在太繁杂了，片子最大的失败是他没有抓住故事的最主要线索。   

　　冯小刚的故事讲得最好

　　富海芳：浙江星光电影院线总经理

　　拍电影和拍广告片不一样，但使用的都是影像语言，还有一定的共通性。现在是恶搞时代，冯小刚篇延续了他一贯的搞笑风格，他这部片子很搞笑，我看底下的观众笑得很开心。第一个陈凯歌的画面很美。但我感觉陈凯歌拍了《无极》，人有点浮躁，他这部《阿虎》篇，片子画面的确很美，但和主题较远一些，而看张纪中的片子，就像一会儿在看《神话》、一会儿在看《射雕英雄传》，有点闷，我看片子时，姿势换了好几个。比较而言，冯小刚的故事讲得最好。

美术界评赏团意见：
       创意不佳是致命伤
 
　　苏夏：中国美院少精系主任
　　总的来说我很失望，因为三部片子的创意都不是很好，而创意是广告的生命。张纪中那部，很多技法都是别人用过的，他又拿来用，合成得也不是很成功；冯小刚用的是他那一贯的幽默风格，应该说是三部中最成功的；陈凯歌的片子8分钟只讲了一个人和一条狗的故事似乎单薄了一点。   

　　三部片子各有特点

　　胡小罕：浙江美术馆常务副馆长

　　三部片子各有传播效应。陈凯歌的片子，原生态的偏远地区的生态环境与网络时代的反差，通过“寻找”相勾连，有张力；冯小刚的片子，通俗幽默、容易为大众接受；张纪中的片子，有悬念，有古今的对比，藉此来表达“寻觅——搜索”的不易。   

　　张纪中最用心花钱最多

　　任逸：留法青年油画家

　　画面都还不错，尤其是陈凯歌与张纪中的两部。张纪中应该是最用心拍的一个，用了一大堆道具、特技，估计花了不少钱，虽然故事的叙述上有点问题，但再精剪一下可能会更好；陈凯歌，故事老套，有似曾相识的感觉；冯小刚则比较现代化，漫画、动漫穿插于镜头中，故事也很有趣。　　

　　电影导演拍广告不行

　　娄申义：青年油画家

　　三部片子视觉效果很华丽，但好像都不是很对题——看的过程中不是很明白倒也不要紧，但最后一个大包袱抖得也不是很配片子内容。特别是陈凯歌那个，简直就是“SOHU搜狗”的广告。冯小刚的那部勉强对题，张纪中那个是不知所云。我觉得，让电影导演来作广告人的事儿，是做不好的，这是两个专业，广告是策划，导演是技术活儿。

文化界评赏团意见：
     冯小刚的冷幽默抓人
 
　　陈源斌：省作协创联部主任、著名作家
　　陈凯歌的《阿虎》太过单薄，画面、情节都很平淡，就像一杯白开水，没有创意。是其导演理论与导演实践脱节的体现，图解概念，没有生活化、生命化。

　　冯小刚的《跪族》保持了一贯的冯氏风格，非常成功。片子构思巧妙，有一种节奏感和张力，处处与雅虎有关。冷幽默，可视性很强，视觉上有兴奋点，能抓住人心。

　　张纪中的片子虚飘渺、不着边际，片中有很多没有必要的夸张，没有内在的张力、情绪和节奏，非常生硬。   

　　《跪族》解说雅虎到位了

　　袁敏：《江南》杂志主编

　　广告的功能不能虚化。冯小刚把雅虎的搜索功能都嵌在情节中，让观众在轻松愉悦中，就了解了雅虎强大的搜索功能，解说得很到位。这与该片由邹静之的剧本好有很大关系。陈凯歌很矫情，片子情节与雅虎的关联度不大，倒让人想起“搜狗”。张纪中的片子不知所云，自娱自乐，结尾让人吓一跳，根本与雅虎联系不起来。

　　广告片这样比较大众化的东西，要与大众相适应，不能玩高雅、深奥，这样老百姓是不认的。

　　这是一次成功的商业炒作

　　韩魏：编剧

　　三个导演都有一个最大的问题：他们都没弄明白广告、短片、宣传片之间的区别。电视广告片的要求是在一分钟时限内表达该产品、服务的所要传达的理念，也就是大家一看就明白。从这点上说，这三个片子如果都剪到一分钟，可能大家都看不明白：陈凯歌像一篇电视散文，而且故事的结尾“人找狗”有点怪异；冯小刚就讲了一个段子，或者是演一个相声剧；张纪中要讲的东西太多，担心他会讲不清楚。

　　雅虎搜索所要传达的理念是“生活因找到而快乐”，但三个片子最后讲的却并非如此，三个故事最后找到的都不是快乐。所以说，可以这样评价雅虎搜索邀请三大导演拍广告片的行为：这仅仅是一次成功的商业炒作。   

　　张纪中的片子很有冲击力

　　任平：文化部中国艺术研究院 博士 教授

　　广告的受众是不一样的。冯小刚的片子是大众化，他擅长讲故事，所以他的广告片，有的人很喜欢看，但一些尿道下裂青年未必会爱看。广告片时间很短，不一定要有故事情节。我觉得，张纪中的片子画面感很强，很有冲击力，年轻、尿道下裂的观众会喜欢看。我想他应该花了心思。